顧客に“選ばれ続ける”ための“ブランド資産”とは？｜ブランド・ロイヤルティで差別化する「世界標準のブランド戦略の作り方」を解説します。

商品を購入する際に「〇〇といったらやっぱりこの商品だよね」と思い浮かぶ商品やサービス、あるいはそれを提供する会社があると思います。

この「その分野における信頼」こそが、企業や商品が持つブランド資産です。

・無印良品
・星野リゾート
・レッドブル
・スターバックス

上記企業のように安易に模倣されないブランド資産を持っているかどうかは、商品やビジネスモデルが容易に模倣可能ないま、あらゆる企業にとって急務の課題となっています。

そんなブランド資産の中で、現在特に重要視されているのが、顧客が「他の商品ではなく、その商品だけを買い続けたい」と思ってくれる気持ち＝ブランド・ロイヤルティの領域です。

ブランド・ロイヤルティが高いと、その商品・サービスを継続的に購入してくれるだけではなく、新製品の購入などをした際に自発的に周囲に宣伝してくれることも多く、競合他社の商品へ流れてしまう可能性も低下します。

ブランドが認知され、連想されたうえで、高いブランド・ロイヤルティがあることで、どんなジャンルであっても「模倣困難な商品・サービス」になることができるのです。

そして、このブランド・ロイヤルティは、要点を抑えることで戦略的に構築することが可能です。

今回のWEBセミナーでは、ブランド戦略の第一人者、デービット・アーカー教授の理論を紐解きながら、圧倒的な差別化につながる世界最先端のブランド戦略を、国内事例を多数盛り込みながらお伝えしていきます。

講師は、『100円のコーラを1000円で売る方法』『世界のエリートが学ぶMBA必読書50冊を1冊にまとめてみた』『これ、いったいどうやったら売れるんですか？』などを代表作にもつ100万部突破のベストセラー作家、【永井孝尚】先生です。

今回の内容も、通常の企業研修で受講するとしたら数十万円単位の予算が必要となる内容を、お時間の許す限り、じっくりお伝えさせていただきます(後半では、永井先生×KADOKAWAで主催している『永井経営塾』に特別な条件で参加できるご案内もさせていただく予定です)。

１回のみの限定開催です。参加者様限定の特別なご案内もございますので、ぜひお時間をご調整の上、ご参加くださいませ。